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“网络推手”盈利模式尝试的经验

来源:新华网 sst808晚报

腾讯科技讯(玉临)北京时间7月24日消息,据国外媒体报道,伴随着Pinterest、Tumblr的流行,目前在网民间出现了一种叫做上瘾症的东西,纽约时报网络版对此进行了报道,内容如下: 多年前,在我(笔者)20多岁的时候,生活有些潦倒和伤感,我养成了收集室内设计杂志的习惯。那时,我的父母离婚了,我的家庭分崩离析。一天,当我在机场随手翻看一本《欧美家装设计(Elle Décor)》时,我感觉自己被瞬间传送到了电影《纳尼亚传奇》那种魔幻的世界。不过,在我成长阶段,我的家经常搬迁,我母亲为了将生活恢复到以往的情况,每搬一次家都尽量复制上一个住所的装修风格,而我依旧维持了自己收集杂志的习惯。我想,这对我的整个生活带来了挥之不去的影响。 几年后,我非常不情愿的将收藏的杂志借给了一个朋友(现在已形同陌路)。他刚买了一套房子,但是完全不知道该怎么装修,而我的脑子里面却充满了创意。在严格意义上说,这些创意是那些和我没有半毛钱关系的人提出的。而说这些创意是我的,因为我把这些创意从杂志上内化到了我的心里。我逐渐说服自己,这些创意就是我自己本身。 当然,直到我那朋友把杂志归还给我、我发现有几页已被撕掉之后,我才开始意识到这一点。我借给他的时候要求他只能对杂志进行拍照,不过他要么完全忘记、要么无视了我的这一请求。我感到非常愤怒,但我非常耻于承认这一点。不过,我并没有大发雷霆,而是采取了更好方式,最终我和那位朋友逐渐疏远了。 如果在那时候就出现Pinterest的话,这种非常尴尬的局面完全有可能避免。Pinterest是一家著名的社交媒体网站,用户可以将互联网上有趣的图片或由他人的收集图片编辑在自己的页面上。该网站的名称集合了interest和pin这两个单词,这让人联想到了插针板(pin board),也被一些创意人士称为启发板(inspiration board)或情绪板(mood board),那是一张很大的板子,人们可以把一些照片(比如说,一些从杂志上撕下来的图片)钉在上面,从而激发观看者的一种感觉、气氛或者情绪。这种工具曾是广告艺术导演、设计师和寄宿制校园公寓女生的专属领域,现在却因为网上出现了Pinterest而风靡整个美国。除了Pinterest之外,可以刺激大脑多巴胺分泌的街头风格博客Tumblr也开始在自己的页面上出现类似布局风格的图片,比如说纸杯蛋糕、茶壶、鞋子、T恤衫和肯尼迪总统的照片等。 这种可以抓人眼球的博客已经变得越来越普遍,至于说为什么会这样,可能连文化理论家沃尔特-本杰明(Walter Benjamin)这样的人也很难作出解释。互联网上为什么会出现这么一种大规模展示图片的潮流呢?或者说,瀑布流(curation)的展示风格为什么会突然之间就流行开了呢?Pinterest是在2010年上线的,当年底一共才拥有了1万名独立用户。而根据TechCrunch的统计,到2012年一月,这一数字增长到了1170万,让Pinterest一跃成为互联网历史上用户人数突破1000万最快的公司。由于用户数目的暴增,Pinterest的估值目前已经达到了15亿美元。 我并不是一个Pinterest的重度用户(充其量只算是一个潜水者),但是这家公司的高估值并不让我感到特别吃惊。在Pinterest出现很久以前,我就已经花过很多时间关注类似于瀑布流的设计风格图片等。对我来说,Pinterest的风格类似于Apartment Therapy、Ffffound、Poppytalk、Oh Joy等网站,比较晦涩而精致,看上去并没有什么价值,但是用户的热情却同Tumblr一样高涨。 实际上,在过去五年间,我一直在同我的视觉上瘾症做着激烈的斗争,我在这上面花了很多时间,比看杂志的时间还多。这并不是因为我不再喜欢看杂志了,在很大程度上,我反而更喜欢看了。但是,杂志由于时间和空间的局限、结构严谨而且线性、需要专业人士共同完成等特点,使得它无法像更加注重意识流的图片博客那样带给我更多情感上的刺激。 我曾以为只有我一个人才会有这种痴迷,但现在几乎每个我认识的人都开始在网上花大量的时间查看图片博客,从而达到逃避、解压、振作精神、冷静、感悟、沉默、转移注意力、自我调节以及觉醒等目的。一个朋友的朋友把他的这种痴迷叫做拖延的途径,但我认为还有其他的原因。和其他的混合形式(集锦磁带、播放列表、跨界混搭)一样,这些网站也会强迫用户更多的参与进来,对一些随机的图片进行评述。这些网站实际上给人们创造了另一个世界,那里充满了美丽和新奇,让人产生非常激动的感觉,远离现实生活的单调、挫折和无聊。而这无疑才是Pinterest、Tumblr等网站成功的原因所在。 417 218 464 300 656 577 361 684 742 518 106 916 241 464 324 356 85 304 233 752 792 397 753 760 237 696 966 461 171 484 559 275 156 589 468 671 660 169 585 275 435 578 798 507 838 102 859 259 89 207

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